• La fine del Welfare ha solo ridotto il ruolo pubblico nella soddisfazione dei bisogni immateriali, che non diminuiscono, ma anzi aumentano nella Società dell'Abbondanza.
• I bisogni immateriali diventano un mercato che compete con quello dei bisogni materiali.
• La riduzione dell'intervento pubblico porta alla ribalta due nuovi soggetti: il cittadino-cliente e l'impresa.
• L'impresa può essere un nuovo protagonista dell'Evo immateriale post-welfare

Nuovo ruolo dell'impresa

• In una prima fase, l'impresa è diventata il modello di organizzazione per soddisfare i bisogni immateriali: quindi la cultura d'impresa applicata al sociale e all'immateriale, è stato il primo segno del nuovo ruolo.
• Una seconda fase ha visto l'impresa come detentrice di mezzi da investire in progetti immateriali: patrocini, donazioni, beneficienza, pubblicità-progresso, sponsorizzazioni.
• La terza fase, sarà la fornitura diretta da parte dell'impresa di servizi e progetti finalizzati a soddisfare i bisogni immateriali dei lavoratori e dei cittadini in genere.

L'impresa si impegnerà nelle acquisizione di un ruolo sociale e nella soddisfazione diretta dei bisogni immateriali, per vari motivi:

• la necessità di trovare nuove leve di senso alla motivazione al lavoro
• L'esigenza di ridurre le interferenze dei bisogni immateriali nel processo produttivo
• l'esigenza di un ruolo più interconnesso alla comunità territoriale

Ipotesi di Intervento in collaborazione Pubblico/ Impresa